A comunicação interna empresarial é, sem qualquer sombra de dúvida, um dos temas mais importantes relacionados ao desenvolvimento corporativo, despertando estudos sobre métodos e objetivos acerca do assunto.
É um processo complexo que está em voga nas discussões atuais, uma vez que a linguagem é, na modernidade, o principal diferencial entre os vários tipos de organização. De diversas perspectivas, não se pode ignorar como a comunicação facilita ou impede que as ações ocorram. Esse fato, que poderia ser óbvio, foi ignorado ao longo de muitos anos. A partir da década de 70 as investigações começaram a ser aprofundadas e só mais recentemente receberam a atenção merecida.
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As assessorias de imprensa enfrentam novos desafios, como o poder que o consumidor possui de atingir empresas em função da internet.
A rede também abre um amplo caminho para a disseminação de releases, pois não há um limite rígido de páginas para os sites, permitindo que os jornais online publiquem mais matérias de assessoria do que os impressos, com o objetivo de enriquecer e ampliar seu conteúdo. Os releases publicados podem ficar por muito tempo no banco de dados destes sites, prolongando a exposição do material.
Os press releases são, por definição acadêmica, textos redigidos por empresas, instituições e até mesmo pessoas públicas, encaminhados para as redações visando promover a própria imagem ou descrever um fato à sua maneira. Alguns autores, como Lima, consideram os releases uma publicidade disfarçada de conteúdo editorial, pois, “como um anúncio, um cartaz ou mesmo um outdoor, o press release deixa de ser um texto com informações jornalísticas para se tornar mais uma peça publicitária…” (LIMA, 1987, p. 50). Leia o restante deste artigo »
(Baseada na Tese de Mestrado de Geraldo Abud Rossi)
“O design estratégico e operacional se apresenta como uma solução para os aspectos relacionados à qualidade aparente e aos processos de planejamento do produto, propondo uma integração dinâmica entre as diferentes áreas das empresas” (ROSSI).
O foco de qualquer produto está no seu público e, no caso da mídia, o alvo é o consumidor da informação. Nesta relação, quanto melhor ela for veiculada, maior o êxito de uma empresa de comunicação. Por isso, o Design Gráfico surge como uma grande ferramenta neste segmento, tanto no processo quanto na apresentação final. Segundo ROSSI (apud Bennet, 2000), o jornal é a combinação e o uso de duas linguagens: visual e verbal, tendo a tinta e o papel como suportes; possui três elementos: a circulação (distribuição ágil até o ponto de venda), a publicidade (parte da garantia de custos de produção), e a redação (prática do jornalismo, com a produção de textos, e de design, com a configuração das páginas).
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